ඔබට ෆේස්බුක් අවධානය (Awareness) දැන්වීම් ව්‍යාපාරයක් සාර්ථකව නිර්මාණය කර ක්‍රියාත්මක කරන ආකාරය පියවරෙන් පියවර විස්තර කරන, අංග සහ ඒවායේ වාසි-අවාසි ඇතුළත් සම්පූර්ණ ලිපියක් සකස් කර දෙන්නම්.
ෆේස්බුක් අවධානය (Awareness) දැන්වීම් ව්‍යාපාරයක් පියවරෙන් පියවර සැලසුම් කිරීම
ෆේස්බුක්/ඉන්ස්ටග්‍රෑම් (Meta) වේදිකාව මත Awareness (දැනුවත් කිරීමේ) ව්‍යාපාරයක් මඟින් සිදු කරන්නේ ඔබේ සන්නාමය (brand), නිෂ්පාදනයක් හෝ සේවාවක් ගැන උපරිම පිරිසක් අතර අවබෝධයක් ඇති කිරීමයි. මෙහි ප්‍රධාන අරමුණ ප්‍රදර්ශනය (Reach) සහ සන්නාම මතකය (Brand Recall) ඉහළ නැංවීමයි.
පියවර 1: ව්‍යාපාර අරමුණ තෝරාගැනීම (Objective Selection)
Meta Ads Manager හි නව ව්‍යාපාරයක් (Campaign) ආරම්භ කිරීමේදී, ඔබ තෝරාගත යුත්තේ:
Awareness (දැනුවත් කිරීම)
මෙම Objective එක මඟින්, දැන්වීම් පද්ධතිය (Ads System) ස්වයංක්‍රීයව ඔබගේ දැන්වීම් දැකීමට වැඩිම ඉඩක් ඇති සහ ඔබේ සන්නාමය මතක තබා ගැනීමට වැඩි ඉඩක් ඇති පුද්ගලයින්ට ඔබේ දැන්වීම් පෙන්වීමට ප්‍රමුඛතාවය දෙයි.
| වාසි (Advantages) | අවාසි (Disadvantages) |
| ඉහළ Reach: අඩු වියදමකින් විශාල පිරිසකට ළඟා විය හැක. | අඩු ක්ලික් (Clicks): සෘජු විකුණුම් (Sales) හෝ වෙබ් අඩවි ගමනාගමනය (Traffic) අරමුණු නොවේ. |
| Brand Recognition: නව සන්නාම හෝ නිෂ්පාදන වෙළඳපොළට හඳුන්වා දීමට කදිමයි. | ROI මැනීම අපහසුයි: දැන්වීම් වියදම්වල සෘජු ප්‍රතිලාභය (Return on Investment) ක්ෂණිකව මැනිය නොහැක. |
පියවර 2: අයවැය සහ කාලසටහන සැකසීම (Budgeting & Scheduling)
ව්‍යාපාරයේ Ad Set මට්ටමෙහිදී ඔබ අයවැය සහ කාලසටහන තීරණය කළ යුතුය.
Budget Type:
Daily Budget: දිනපතා වැය කිරීමට අපේක්ෂිත මුදල.
Lifetime Budget: ව්‍යාපාරයේ සම්පූර්ණ කාලය සඳහා වැය කිරීමට අපේක්ෂිත මුදල.
Scheduling: ව්‍යාපාරය ආරම්භ කරන සහ අවසන් කරන දින වකවානු.
| වාසි (Advantages) | අවාසි (Disadvantages) |
| පාලනය (Control): දිනපතා හෝ සම්පූර්ණ කාලය සඳහා වියදම් කළ හැකි උපරිම මුදල පාලනය කළ හැක. | අයවැය සීමා: Lifetime Budget මඟින් සමහර දිනවල වැඩි පිරිසකට ළඟා වීමේ අවස්ථා මග හැරිය හැක. |
පියවර 3: ඉලක්කගත ප්‍රේක්ෂකයන් තෝරාගැනීම (Target Audience Selection)
මෙය ව්‍යාපාරයේ සාර්ථකත්වයට ඉතා වැදගත් අංගයකි. Awareness ව්‍යාපාරයකදී ප්‍රධාන වශයෙන් ක්‍රම ත්‍රිත්වයක් භාවිතා වේ:
A. Core Audience (ප්‍රධාන ප්‍රේක්ෂකයන්)
Demographics: වයස, ස්ත්‍රී පුරුෂ භාවය, ස්ථානය (Location).
Interests: ඔවුන් කැමති දේවල් (උදා: Technology, Cooking, Sports).
Behaviors: ඔවුන්ගේ ඔන්ලයින් ක්‍රියාකාරකම්.
වාසි: ඔබේ සන්නාමයට අලුත් විය හැකි පුළුල් ප්‍රේක්ෂක පිරිසකට ළඟා විය හැක.
අවාසි: ඉලක්කය නිශ්චිත නොවන විට මුදල් අපතේ යා හැක.
B. Custom Audiences (විශේෂිත ප්‍රේක්ෂකයන්)
ඔබේ වෙබ් අඩවියට පැමිණි අය, ඔබේ ෆේස්බුක් පිටුව සමඟ අන්තර් ක්‍රියා කළ අය හෝ පාරිභෝගික ලැයිස්තු (Customer Lists) යොදාගැනීම.
වාසි: ඔබේ සන්නාමය ගැන දැනටමත් යම් උනන්දුවක් දක්වන අය නැවත ඉලක්ක කිරීමට (Remarketing) පුළුවන. ඉතා කාර්යක්ෂමයි.
අවාසි: කුඩා ප්‍රේක්ෂක පිරිසක් (Audience Size) විය හැක.
C. Lookalike Audiences (සමාන ප්‍රේක්ෂකයන්)
පවතින Custom Audience එකක ලක්ෂණ අනුව, ඒ හා සමාන ලක්ෂණ ඇති විශාල පිරිසක් Meta මඟින් සොයාදීම.
වාසි: ඔබේ හොඳම පාරිභෝගිකයන්ට සමාන නව ගනුදෙනුකරුවන් වෙත ළඟා විය හැක.
අවාසි: Source Audience එක නිවැරදි නොවේ නම් ප්‍රතිඵල දුර්වල විය හැක.
💡 විශේෂ සටහන: Awareness ව්‍යාපාරවලදී, Broad Targeting (පුළුල් ඉලක්ක කිරීම) භාවිතයෙන්, වයස සහ ස්ථානය පමණක් තෝරා, Meta හි AI බලයට වැඩි ඉඩක් දීමද නව ප්‍රවණතාවයකි.
පියවර 4: දැන්වීම් නිර්මාණය (Ad Creation - Creative & Copy)
ව්‍යාපාරයේ Ad මට්ටමේදී, ඔබේ දැන්වීම සෑදී ඇති ආකාරය තීරණය වේ. අවධානය (Awareness) ව්‍යාපාරයකදී වීඩියෝ භාවිතය ඉතා ප්‍රබලයි.
A. Ad Format (දැන්වීම් ආකෘති)
Image: තනි රූපයක්.
වාසි: ඉක්මනින් නිර්මාණය කළ හැක, අඩු වියදම්.
අවාසි: ඉක්මනින් අවධානය ගිලිහී යා හැක.
Video: කෙටි වීඩියෝවක් (තත්පර 6-15 අතර කෙටි වීඩියෝ Awareness සඳහා ඉතා හොඳයි).
වාසි: ඉහළ Brand Recall හැකියාවක් ඇත, වැඩි අවධානයක් රඳවා ගනී.
අවාසි: නිෂ්පාදන පිරිවැය (Production Cost) සහ කාලය අධික විය හැක.
Carousel: එක දැන්වීමක රූප/වීඩියෝ කිහිපයක්.
වාසි: නිෂ්පාදන හෝ විශේෂාංග කිහිපයක් එකවර පෙන්විය හැක.
අවාසි: එක් එක් කාඩ්පතට ඇදීම (Swiping) අවශ්‍ය වීම.
B. Ad Copy (ලිඛිත අන්තර්ගතය)
Headline: අවධානය ග්‍රහණය කරන කෙටි මාතෘකාවක්.
Primary Text: ඔබේ සන්නාමය හෝ පණිවිඩය පැහැදිලි කරන කෙටි පාඨයක් (Awareness වලදී වැඩිපුරම අවධානය යොමු වන්නේ Visual එකට බැවින් මෙය කෙටි විය යුතුය).
Call to Action (CTA): "Learn More" හෝ "Shop Now" වැනි බොත්තමක්. (Awareness වලදී මෙය "No Button" හෝ "Learn More" ලෙස තැබීම වඩා සුදුසුයි).
පියවර 5: Placeholders තෝරාගැනීම (Placement Selection)
දැන්වීම් පෙන්වන ස්ථාන තෝරාගැනීම මෙහිදී සිදු කෙරේ.
Automatic Placements (නිර්දේශිත): ෆේස්බුක්, ඉන්ස්ටග්‍රෑම්, මැසෙන්ජර් සහ Audience Network හරහා Meta ස්වයංක්‍රීයව කාර්යක්ෂමම ස්ථානවල දැන්වීම පෙන්වයි.
වාසි: අඩු වියදමකින් වැඩිම ප්‍රතිඵල ලබාගැනීමේ හැකියාව.
Manual Placements: ඔබට අවශ්‍ය පරිදි පෙන්වන ස්ථාන තෝරාගත හැක (උදා: Instagram Feed පමණක්).
අවාසි: Reach සීමා විය හැකි අතර මිල අධික විය හැක.
පියවර 6: දත්ත විශ්ලේෂණය සහ ප්‍රශස්තකරණය (Analysis & Optimization)
ව්‍යාපාරය ආරම්භ වූ පසු, දත්ත විශ්ලේෂණය අනිවාර්ය වේ. Awareness ව්‍යාපාරයකදී ඔබ අවධානය යොමු කළ යුතු ප්‍රධාන දර්ශක (Metrics) මෙන්න:
Reach: දැන්වීම දුටු අද්විතීය පුද්ගලයින් සංඛ්‍යාව. (Awareness වල ප්‍රධානම දර්ශකය)
Frequency: එක් පුද්ගලයෙකුට දැන්වීම පෙන්වා ඇති සාමාන්‍ය වාර ගණන.
💡 වැදගත්: Frequency 2 හෝ 3 වැනි මට්ටමක පවත්වා ගැනීම සුදුසුය. එය ඉතා ඉහළ නම් ප්‍රේක්ෂකයන්ට දැන්වීම එපා විය හැක (Ad Fatigue).
CPM (Cost Per Mille/1000 Impressions): දැන්වීම් 1,000 ක් පෙන්වීමට වැය වන මුදල.
Brand Recall Lift: (මෙය Meta අධ්‍යයනයක් මඟින් සිදු කෙරේ) සන්නාමය මතක තබා ගැනීමේ වැඩිවීම.
Optimization (ප්‍රශස්තකරණය):
Frequency වැඩි නම්, ප්‍රේක්ෂකයන් පුළුල් කරන්න (Broaden the audience) හෝ නව දැන්වීම් නිර්මාණයක් යොදන්න.
CPM ඉහළ නම්, නව Placement තෝරාගන්න හෝ Creative එක වෙනස් කරන්න.
අයවැය ප්‍රමාණය ඉක්මනින් අවසන් වන්නේ නම්, හොඳින් ක්‍රියාත්මක වන Ad Sets වලට අයවැය වැඩි කරන්න.
මෙම පියවර සහ අංග නිවැරදිව භාවිතා කිරීමෙන්, ඔබට ඔබේ සන්නාමය සඳහා සාර්ථක ෆේස්බුක් අවධානය (Awareness) දැන්වීම් ව්‍යාපාරයක් නිර්මාණය කිරීමට හැකි වනු ඇත.
මෙම ව්‍යාපාරයේදී, හොඳම Visual Content එක සහ ඉලක්කගත ප්‍රේක්ෂකයන් තෝරාගැනීම මත වැඩි අවධානයක් යොමු කරන්න.
 දැන්වීම් ව්‍යාපාරයක් පියවරෙන් පියවර සැලසුම් කිරීම){kind=link}
0 Comments