ෆේස්බුක් Traffic Ad Campaign එකක් නිර්මාණය කිරීම

ෆේස්බුක් (Facebook) හි Traffic Ad Campaign එකක් සාර්ථකව පවත්වාගෙන යාමට අවශ්‍ය පියවරෙන් පියවර මාර්ගෝපදේශය, එහි ඇති ප්‍රධාන අංග සහ ඒවායේ වාසි-අවාසි පහත දැක්වේ.

---

ෆේස්බුක් Traffic Ad Campaign එකක් නිර්මාණය කිරීම

Facebook Traffic campaign එකක් යනු ඔබගේ වෙබ් අඩවියට, බ්ලොග් අඩවියට හෝ නිශ්චිත ගොඩබැස්සවීමේ පිටුවකට (Landing Page) හැකි උපරිම පිරිසක් යොමු කිරීම (Clicks) අරමුණු කරගත් ප්‍රචාරණයකි.

පියවර 1: Campaign එක ආරම්භ කිරීම

1. Ads Manager වෙත පිවිසීම: ඔබගේ Facebook ගිණුමේ Ads Manager වෙත පිවිසෙන්න.

2. Campaign එකක් නිර්මාණය කිරීම: ඉන්පසු "Create" බොත්තම ඔබන්න.

3. Marketing Objective තෝරාගැනීම: මෙහිදී, ඔබගේ ප්‍රධාන අරමුණ වන "Traffic" තෝරාගන්න.

4. Campaign Name එකක් ලබාදීම: පහසුවෙන් හඳුනා ගැනීම සඳහා නමක් යොදන්න (උදා: Website Traffic - June 2024).

පියවර 2: Campaign Settings (විකල්ප)

• Campaign Budget Optimization (CBO):

  • ක්‍රියාව: ඔබ ඇඩ් සෙට් කිහිපයක් භාවිතා කරන්නේ නම්, Facebook විසින්ම වඩා හොඳ ප්‍රතිඵල ලැබෙන ඇඩ් සෙට් එකට (Ad Set) වැඩි Budget එකක් ස්වයංක්‍රීයව වෙන් කරයි.

  • වාසි: මුදල් වඩාත් කාර්යක්ෂමව වැය වීම.

  • අවාසි: තනි Ad Set එකක පාලනය තරමක් අඩු වීම.

පියවර 3: Ad Set එක සකස් කිරීම

මෙය ඔබගේ ඉලක්කගත ප්‍රේක්ෂකයන් (Target Audience), අයවැය (Budget) සහ ලංසු තැබීමේ උපාය මාර්ග (Bidding Strategy) තීරණය කරන අංගයයි.

1. Traffic Optimization/Conversion Location

• ක්‍රියාව: ඔබ ට්‍රැෆික් යැවීමට අපේක්ෂා කරන ස්ථානය තෝරාගැනීම.

  • Website: වෙබ් අඩවියකට ට්‍රැෆික් යැවීම (වඩාත් සුලභ).

  • App: ජංගම යෙදුමකට යැවීම.

  • Messenger or WhatsApp: පණිවිඩයක් ආරම්භ කිරීමට යොමු කිරීම.

• වාසි: ඔබේ අරමුණට අනුව ප්‍රචාරණය නිවැරදිව යොමු කිරීම.

2. Budget & Schedule (අයවැය සහ කාලසටහන)

• Daily Budget: දිනකට වැය කිරීමට අපේක්ෂිත මුදල.

• Lifetime Budget: සම්පූර්ණ Campaign එකට වැය කිරීමට අපේක්ෂිත මුදල.

• වාසි: වියදම් පාලනය කිරීම.

3. Audience (ප්‍රේක්ෂකයන් තෝරාගැනීම)

• Core Audience: වයස, ස්ත්‍රී-පුරුෂ භාවය, ස්ථානය, රුචිකත්වයන් (Interests) සහ හැසිරීම් (Behaviors) මත පදනම්ව අලුතින් ප්‍රේක්ෂකයන් නිර්මාණය කිරීම.

• Custom Audience: ඔබගේ වෙබ් අඩවියට පැමිණි අය, ඔබගේ ෆේස්බුක් පිටුව සමඟ සම්බන්ධ වූ අය වැනි දැනටමත් ඔබ දන්නා පිරිසක් ඉලක්ක කිරීම (Retargeting).

  • වාසි: නැවත ඉලක්ක කිරීම (Retargeting) මගින් අඩු වියදමකින් වැඩි ප්‍රතිඵල ලබා ගැනීමේ හැකියාව.

• Lookalike Audience: ඔබේ Custom Audience එකට සමාන නව ප්‍රේක්ෂක පිරිසක් සොයා ගැනීම.

  • වාසි: නව ගනුදෙනුකරුවන් පහසුවෙන් සොයා ගැනීමට හැකි වීම.

4. Placements (ප්‍රචාරණය පෙන්වන ස්ථාන)

• Automatic Placements (නිර්දේශිත): Facebook, Instagram, Messenger සහ Audience Network හරහා ප්‍රචාරණය පෙන්වීම.

  • වාසි: හොඳම ප්‍රතිඵල ලැබෙන ස්ථාන සඳහා Facebook විසින්ම මුදල් වෙන් කිරීම.

• Manual Placements: ප්‍රචාරණය පෙන්විය යුතු ස්ථාන ඔබ විසින්ම තෝරා ගැනීම (උදා: Facebook Feeds පමණි).

  • අවාසි: හොඳ අවස්ථාවන් මග හැරීමට ඉඩ තිබීම.

5. Optimization for Ad Delivery

• Link Clicks (නිර්දේශිත): වැඩිම පිරිසක් "Link" එක ක්ලික් කිරීම සඳහා Facebook විසින් ප්‍රශස්ත කරයි. (Traffic Campaigns සඳහා සුදුසුම)

• Landing Page Views: වෙබ් අඩවිය සම්පූර්ණයෙන්ම Load වන තුරු බලා සිටින පිරිසට දැන්වීම් පෙන්වීමට ප්‍රශස්ත කරයි.

  • වාසි: Link Click වලට වඩා හොඳ තත්ත්වයේ Traffic එකක් ලබා ගැනීම.

  • අවාසි: Link Clicks වලට වඩා වැඩි වියදමක් දැරීමට සිදුවීම.

පියවර 4: Ad එක (ප්‍රචාරණය) නිර්මාණය කිරීම

මෙය ඔබගේ ප්‍රේක්ෂකයන්ට පෙනෙන කොටසයි.

1. Ad Format තෝරාගැනීම

• Single Image or Video: එකම රූපයක් හෝ වීඩියෝවක් පෙන්වීම. (වඩාත් සුලභ)

• Carousel: රූප හෝ වීඩියෝ කිහිපයක් එකම දැන්වීමක පෙන්වීම (පැත්තට ස්වයිප් කිරීමට හැකි අයුරින්).

  • වාසි: නිෂ්පාදන කිහිපයක් පෙන්වීමට හෝ කතාවක් කීමට හැකි වීම.

• Collection: ජංගම දුරකථන සඳහා පමණක් වන අතර, ප්‍රධාන රූපයක් යටතේ කුඩා රූප කිහිපයක් පෙන්වීම.

2. Ad Creative සහ Copy

• Primary Text: දැන්වීමට ඉහළින් දිස්වන ප්‍රධාන ලියවිල්ල.

• Media: ඔබගේ රූපය හෝ වීඩියෝව.

• Headline: රූපයට පහළින් ඇති ආකර්ශනීය සිරස්තලය.

  • වාසි: Headline සහ Primary Text හොඳින් භාවිතා කරමින් Link Click කිරීමේ අනුපාතය (Click-Through Rate - CTR) වැඩි කරගත හැකිය.

3. Destination

• Website URL: ඔබ ට්‍රැෆික් යැවීමට අපේක්ෂා කරන සම්පූර්ණ වෙබ් ලිපිනය ඇතුළත් කිරීම.

4. Call to Action (CTA) Button

• ක්‍රියාව: ඔබගේ දැන්වීමේ ඇති බොත්තමේ ලේබලය තෝරාගැනීම.

• විකල්ප: Learn More, Shop Now, Download, Apply Now යනාදිය.

  • වාසි: නිවැරදි CTA බොත්තම මගින් පරිශීලකයාට ඊළඟට කුමක් කළ යුතුද යන්න පැහැදිලි කරයි.

පියවර 5: Tracking (ලුහුබැඳීම)

• Facebook Pixel:

  • ක්‍රියාව: මෙය ඔබගේ වෙබ් අඩවියේ ස්ථාපනය කරන කුඩා කේත කැබැල්ලකි.

  • වාසි: Campaign එක නිසා වෙබ් අඩවියට පැමිණි අය, භාණ්ඩ මිලදී ගත් අය වැනි දෑ නිවැරදිව Track කිරීමට සහ Retargeting සඳහා ප්‍රේක්ෂකයන් නිර්මාණය කිරීමට Pixel එක අත්‍යවශ්‍ය වේ.

  • අවාසි: නිවැරදිව ස්ථාපනය කර නොමැති නම් දත්ත නිවැරදි නොවීම.

---

සාරාංශය: Traffic Campaigns වල වාසි සහ අවාසි

අංගය	වාසි (Pros)	අවාසි (Cons)
Traffic Objective	ඉතා අඩු වියදමකින් වැඩිම Link Clicks ප්‍රමාණයක් ලබා ගැනීමට හැකි වීම. Brand Awareness සහ Content Marketing සඳහා හොඳයි.	ගුණාත්මක බවින් අඩු Traffic පැමිණීමේ අවදානමක් ඇත. බොහෝ අය ඉක්මනින් පිටවී යා හැක.
Link Clicks Optimization	CTR (Click-Through Rate) ඉහළ යයි. ඉතා අඩු CPC (Cost Per Click) එකක් පවත්වා ගත හැකිය.	ක්ලික් කරන අය Landing Page එක සම්පූර්ණයෙන් බලන්නේ නැති අවස්ථා තිබිය හැක.
Landing Page Views Optimization	වෙබ් අඩවියේ බලා සිටින ගුණාත්මක පරිශීලකයන් වැඩි වේ.	Link Clicks වලට වඩා CPC එක තරමක් ඉහළ යා හැක.
Automatic Placements	මුළු Reach එක වැඩි වේ. හොඳම ප්‍රතිඵල ලැබෙන ස්ථාන සඳහා මුදල් යෙදවේ.	Instagram Story වැනි ඔබට අවශ්‍ය නැති ස්ථානවල ද දැන්වීම් පෙන්වීමට ඉඩ ඇත.
Custom & Lookalike Audience	ඉහළ Conversion Rate එකක් ලබා ගැනීමට සහ Retargeting මගින් මුදල් ඉතිරි කිරීමට හැකි වීම.	ආරම්භයේදී ගිණුමට ප්‍රමාණවත් තරම් දත්ත නොමැති නම් භාවිතා කළ නොහැක.

ඔබේ අරමුණ වෙබ් අඩවියට විශාල පිරිසක් ගෙන්වා ගැනීම නම්, Traffic Campaign එකක් ඉතා සාර්ථක වේ!