Facebook හි Engagement යනු ඔබේ දැන්වීම සමඟ මිනිසුන් කතාබස් කිරීම, ලයික් කිරීම, ෂෙයාර් කිරීම, කොමෙන්ට් කිරීම, හෝ ඔබේ පෝස්ට් එක/පේජ් එක නැරඹීම වැනි දේයි. මෙම දැන්වීම්වල ප්‍රධාන අරමුණ වන්නේ Organic Reach වැඩි දියුණු කිරීම සහ ඔබේ සන්නාමය සමඟ ප්‍රේක්ෂකයන්ගේ සම්බන්ධතාවය ශක්තිමත් කිරීමයි.
පියවර 1: Ads Manager වෙත ප්‍රවේශ වී Campaign එකක් නිර්මාණය කිරීම
අංගය: Campaign Objective (ප්‍රචාරක අරමුණ)
තෝරාගත යුතු Objective එක: Engagement
විස්තරය: මෙමගින් Facebook හට ඔබේ දැන්වීම වැඩිපුරම Like, Comment, Share කිරීමේ හෝ Video Views ලබාදීමේ හෝ Event Responses හෝ Messages යැවීමේ වැඩි ඉඩක් ඇති පුද්ගලයන්ට පෙන්වීමට උපකාරී වේ.
වාසි-අවාසි:
| වාසි (Advantages) | අවාසි (Disadvantages) |
| Reach සහ Trust වැඩිවීම: ඔබේ පෝස්ට් එකේ Engagement වැඩි වූ විට, එය මිනිසුන්ගේ News Feed වල වැඩිපුර පෙන්වනු ලැබේ (Organic Reach වැඩිවේ). | Direct Sales අඩු වීම: මෙහි ප්‍රධාන අරමුණ Engagement වීම නිසා, කෙටි කාලීනව සෘජු විකුණුම් (Sales) ලබාගැනීමට ඇති ඉඩකඩ අඩු විය හැක. |
පියවර 2: Ad Set මට්ටමේ සැකසුම් (Targeting සහ Budget)
මෙය ඔබේ දැන්වීම කාටද පෙන්විය යුතුද, කොපමණ මුදලක් වැය කළ යුතුද යන්න තීරණය කරන කොටසයි.
අංගය A: Budget & Schedule (අයවැය සහ කාලසටහන)
Daily Budget (දිනපතා අයවැය) / Lifetime Budget (සම්පූර්ණ අයවැය): ඔබට අවශ්‍ය පරිදි තෝරන්න.
Schedule: දැන්වීම ආරම්භ කරන සහ අවසන් කරන දිනයන්.
Bid Strategy: Lowest Cost (අඩුම වියදම) තෝරා ගැනීමෙන් Facebook හට ඔබේ අයවැය තුළ උපරිම ප්‍රතිඵල ලබා දීමට ඉඩ සලසයි.
අංගය B: Audience Targeting (ප්‍රේක්ෂක ඉලක්ක කිරීම)
Location, Age, Gender: ඔබේ ඉලක්කගත පාරිභෝගිකයාට අදාළව තොරතුරු ඇතුළත් කරන්න.
Detailed Targeting:
Interests: ඔබේ නිෂ්පාදනයට හෝ සේවාවට අදාළ උනන්දුවක් දක්වන ප්‍රේක්ෂකයන්.
Behaviors: ඔවුන්ගේ මිලදී ගැනීමේ රටා හෝ Facebook භාවිත කරන ආකාරය.
Demographics: අධ්‍යාපන මට්ටම, රැකියාව වැනි දේ.
Custom Audience / Lookalike Audience:
Custom Audience: ඔබේ වෙබ් අඩවියට පැමිණි අය, ඔබේ පිටුවට Like කළ අය වැනි දැනටමත් සම්බන්ධ වී ඇති ප්‍රේක්ෂකයන්. (Engagement වැඩි කරගැනීමට ඉතා වැදගත් වේ.)
Lookalike Audience: ඔබේ හොඳම පාරිභෝගිකයන්ට සමාන නව ප්‍රේක්ෂකයන්.
වාසි-අවාසි:
| වාසි (Advantages) | අවාසි (Disadvantages) |
| ඉතා නිවැරදි ඉලක්ක කිරීම: ඔබේ අන්තර්ගතය කෙරෙහි සැබෑ උනන්දුවක් දක්වන පුද්ගලයින්ට පමණක් දැන්වීම පෙන්විය හැක. | Audience Overlap: ඔබ විවිධ Ad Sets වලදී එකම ප්‍රේක්ෂකයන් ඉලක්ක කළහොත්, ඔබේ දැන්වීම් අතරම තරඟයක් ඇති විය හැකි අතර පිරිවැය වැඩි විය හැක. |
| පිරිවැය කාර්යක්ෂමතාව: ඔබේ දැන්වීම් නිෂ්ඵල ලෙස වැය වීම වළක්වා ගනී. | Audience එක කුඩා වීම: Targeting අධික ලෙස සීමා කළහොත් දැන්වීමට ප්‍රමාණවත් Reach එකක් නොලැබී යා හැකිය. |
අංගය C: Placements (දැන්වීම් දර්ශන ස්ථාන)
Recommended Option: Advantage+ Placements (Recommended)
Manual Placements: ඔබට අවශ්‍ය නම් Facebook Feed, Instagram Stories, Reels, Audience Network වැනි ස්ථාන අතින් තෝරාගත හැක.
පියවර 3: Ad මට්ටමේ නිර්මාණය (Creative)
මෙය ඔබේ දැන්වීම ඇත්ත වශයෙන්ම පෙනෙන ආකාරයයි.
අංගය A: Creative Content (නිර්මාණාත්මක අන්තර්ගතය)
Image / Video: Engagement Ad එකක් සඳහා වීඩියෝ ඉතා හොඳ ප්‍රතිඵල ලබා දේ. එය තත්පර 15-30 වැනි කෙටි, ආකර්ශනීය වීඩියෝවක් වීම ඉතා වැදගත්ය.
Text (Primary Text): මිනිසුන්ගේ අවධානය ක්ෂණිකව දිනාගන්නා, ප්‍රශ්නයකින් හෝ Hook එකකින් ආරම්භ කරන්න. Comment කිරීමට හෝ Share කිරීමට ඔවුන්ව දිරිමත් කරන්න.
අංගය B: Call-to-Action (CTA) Button
Engagement Ads සඳහා සාමාන්‍යයෙන් No Button, Learn More, හෝ Send Message (ඔබ Message Engagement ඉලක්ක කරන්නේ නම්) භාවිතා කළ හැක.
වැදගත්: ඔබේ අරමුණ Comment, Share සහ Like නම්, CTA Button එකක් අවශ්‍ය නොවිය හැකිය, මන්ද ඔබ ඉලක්ක කරන්නේ පෝස්ට් එක සමඟ අන්තර් ක්‍රියා කිරීමයි.
වාසි-අවාසි:
| වාසි (Advantages) | අවාසි (Disadvantages) |
| Visibility සහ Retention: ආකර්ශනීය වීඩියෝ හෝ පින්තූරයක් ඔබේ සන්නාමය මතක තබා ගැනීමට උපකාරී වන අතර, මිනිසුන් වැඩි කාලයක් දැන්වීම සමඟ ගත කරයි. | Creative Fatigue: එකම දැන්වීම දිගු කාලයක් පෙන්වූ විට මිනිසුන් එයට ප්‍රතිචාර නොදැක්වීමට (Engagement අඩු වීමට) ඉඩ ඇත. |
| Social Proof: බොහෝ Likes සහ Comments ඇති දැන්වීම් (Social Proof) නිසා, තවත් අයටද එයට ප්‍රතිචාර දැක්වීමට පෙළඹේ. | Quality එකට වැදගත්කම: නිසි Quality සහ Resolution නොමැති Creative Content ප්‍රතිඵල අඩාල කරයි. |
පියවර 4: Review සහ Publish කිරීම (ප්‍රකාශනය)
සියලුම පියවරයන් නිවැරදි දැයි නැවත පරීක්ෂා කරන්න. අයවැය, ඉලක්කගත ප්‍රේක්ෂකයන් සහ දැන්වීමේ අන්තර්ගතය නිවැරදි දැයි තහවුරු කර, පසුව Publish කරන්න.
වැදගත් Tool සහ Optimization Options
A/B Testing (Split Testing)
Tool: Campaign, Ad Set හෝ Ad මට්ටමේදී මෙම විකල්පය භාවිතා කළ හැක.
විස්තරය: එකවර විවිධ Ad Set දෙකක් (උදා: විවිධ ප්‍රේක්ෂක කණ්ඩායම්) හෝ විවිධ Ad දෙකක් (උදා: විවිධ වීඩියෝ දෙකක්) අත්හදා බැලීමට මෙය ඔබට ඉඩ සලසයි.
වාසිය: කුමන ප්‍රේක්ෂකයන් හෝ Creative එක හොඳම Engagement ලබා දෙන්නේද යන්න නිවැරදිව තීරණය කළ හැක.
Frequency (සංඛ්‍යාතය)
Metric: එක් පුද්ගලයෙකුට දැන්වීම පෙන්වන සාමාන්‍ය වාර ගණන.
විස්තරය: මෙම අගය 2.5-3 ඉක්මවා ගියහොත් Creative Fatigue ඇති වීමේ ඉඩක් ඇත. ඔබගේ දැන්වීම්වල Engagement අඩුවීමට පටන් ගන්නේ නම්, Frequency Metric එක පරීක්ෂා කරන්න.
Relevant Metrics (අදාළ මිනුම් දඬු)
Engagement Ad Campaign එකකදී ඔබ ප්‍රධාන වශයෙන් අවධානය යොමු කළ යුතු දත්ත:
Cost Per Engagement (CPE): එක් Engagement එකක් සඳහා ඔබ වැය කරන මුදල.
Post Engagement: මුළු Likes, Comments, Shares ගණන.
Reach vs. Impressions: දැන්වීම දුටු පුද්ගලයන් ගණන සහ දැන්වීම පෙන්වූ මුළු වාර ගණන.
Video Views (වීඩියෝවක් නම්): විශේෂයෙන්ම ThruPlay (සම්පූර්ණයෙන්ම හෝ අවම වශයෙන් තත්පර 15ක් නැරඹූ වාර ගණන).
මෙම පියවර සහ උපක්‍රම අනුගමනය කිරීමෙන්, ඔබට ඔබේ සන්නාමය සඳහා ඉහළ Engagement සහ Social Proof ගොඩනගා ගැනීමට හැකි වනු ඇත. ඔබට තවදුරටත් කිසියම් පියවරක් ගැන විස්තර අවශ්‍යද?
0 Comments